انتشارات دانشگاه تهران بررسی‌های مدیریت رسانه 2821-1774 3 4 2024 12 21 Explaining the Dimensions of Social Media Literacy and Its Impact on the Willingness to Accept Social Commerce تبیین ابعاد سواد رسانه‌های اجتماعی و تأثیر آن بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی 478 511 101177 10.22059/mmr.2025.380764.1099 FA نسیبه پوطی مربی، گروه مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده فنی مهندسی، دانشگاه سید جمال‌الدین اسدآبادی، همدان، ایران. 0000-0002-5397-9756 Journal Article 2024 08 12 Objective The purpose of this study is to explore the concepts and dimensions of social media literacy and examine its impact on users' acceptance of social commerce. Social commerce, as a technology-based innovation in the field of e-commerce business models, is a type of online commerce equipped with social constructs, and the development of this new paradigm requires examining the factors affecting its acceptance and use by customers. Over the past two decades, more than 100 factors affecting the acceptance of social commerce have been examined and confirmed. The most commonly used of these factors include trust, perceived ease of use, perceived usefulness, emotional support, informational support, attitude, mental norms, perceived behavioral control, beliefs, expected performance, expected effort, social influence, facilitating conditions, mutual understanding, motivation, expectations, interaction, social presence, user satisfaction, normative expectations, sociability skills, and social relationships. One of the factors that can affect the willingness to accept social commerce is the level of users' social media literacy, which has not been examined in previous studies. In this study, the effect of the social media literacy factor in the statistical population of Iranian users is examined. Research Methodology The present research method is based on positivism and inductive approach, and has a developmental-applied orientation. This research is a quantitative and field research conducted in a survey format and aims to explain and predict the effect of social media literacy on the intention and use of social commerce. In this research, first, the deep and comprehensive concepts of social media literacy are discussed, and then a comprehensive analysis of the concepts and models related to social media literacy, including the integrated multidimensional model, the SDT autonomy model, the skill-based and process-oriented model, the CSML and PSML models, the SoMeLit model, and the SMILE model, is conducted. The purpose of examining these models is to identify the dimensions of social media literacy. Based on the research objective, the effect of social media literacy on the willingness to accept social commerce was investigated with the four social, informational, technical, and privacy dimensions of the PSML model. The statistical population studied is the users of 7 widely used social media in Iran, including Instagram, Rubika, Telegram, WhatsApp, Eitaa, Bale, and iGap, who can be potential customers of social commerce. The collected survey data were analyzed based on structural equation modeling-partial least squares. Findings Based on the results obtained, the effect of the three technical, social and privacy dimensions of social media literacy on the willingness to accept social commerce in the statistical population of Iranian users was confirmed. Considering the application of structural equation modeling-partial least squares, the validity and reliability of the measurement model was examined with VIF, Cronbach's alpha, rho_A, CR, factor loadings, AVE and reliability of explicit variables, cross-sectional loadings, Fornell-Larker criterion, AVE criterion, HTMT criterion and all the indices were confirmed. On the other hand, the structural model was evaluated using the criteria of variance inflation factor (VIF), coefficient of determination (R2), and path coefficients. Discussion & Conclusion The results of this study confirm the effect of social media literacy on the acceptance of social commerce by Iranian users. Based on the literature study, the research model was created as a constitutive-reflective model. Four factors of the technical dimension of social media literacy, the information dimension of social media literacy, the privacy dimension of social media literacy, and the social dimension of social media literacy were created as components of the willingness to accept social commerce. On the other hand, the willingness to accept social commerce was modeled with some reflective factors. Based on the survey conducted in the target statistical population, the effect of the three factors of the social dimension, the technical dimension, and the privacy dimension of social media literacy on the willingness to accept social commerce was confirmed, and a determination coefficient of 0.728 was obtained for the dependent factor. One of the important limitations of this study was the novelty of the subject of social media literacy and the limited models for its investigation and measurement. In addition, the subject of social media literacy as a factor affecting the acceptance of social commerce had not been investigated in any similar study. In this study, the Tamplin model was used to measure social media literacy. It is recommended that other models of social media literacy be used in future research. In addition, the issue of social media literacy as a cornerstone of the correct use of social media can also be examined as an influential factor in research related to the use of various social media. هدف: هدف این پژوهش واکاوی مفاهیم و ابعاد سواد رسانۀ اجتماعی و بررسی تأثیر آن بر پذیرش تجارت اجتماعی توسط کاربران است. تجارت اجتماعی به‌عنوان یک نوآوری مبتنی بر فناوری در عرصۀ مدل‌های کسب‌وکار تجارت الکترونیک، نوعی تجارت آنلاین مجهز به سازه‌های اجتماعی است که توسعۀ این پارادایم نوین، مستلزم بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش و کاربرد آن از سوی مشتریان است. روش: در این پژوهش، ابتدا به مفاهیم عمیق و جامع سواد رسانه‌های اجتماعی پرداخته شد؛ سپس واکاوی جامعی از مفاهیم و مدل‌های مربوط به سواد رسانۀ اجتماعی، شامل مدل یکپارچۀ چندبُعدی، مدل خودمختاری SDT، مدل مبتنی بر مهارت و فرایندمحور، مدل‌های CSML و PSML، مدل SoMeLit و مدل SMILE انجام گرفت. بر اساس هدف پژوهش، تأثیر سواد رسانۀ اجتماعی بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی با چهار بُعد اجتماعی، اطلاعاتی، فنی و حریم خصوصی مدل PSML بررسی شد. جامعۀ آماری پژوهش کاربران هفت رسانۀ اجتماعی پُرکاربرد در ایران، یعنی اینستاگرام، روبیکا، تلگرام، واتساپ، ایتا، بله و آی گپ بوده است که می‌توانند مشتریان بالقوۀ تجارت اجتماعی باشند. داده‌های پیمایشی جمع‌آوری شده بر اساس مدل‌سازی معادلات ساختاری ـ حداقل مربعات جزئی تحلیل شد. یافته‌ها: براساس نتایج به‌دست‌آمده، تأثیر سه بُعد فنی و اجتماعی و حریم خصوصی سواد رسانۀ اجتماعی، بر تمایل به پذیرش تجارت اجتماعی در جامعۀ آماری کاربران ایرانی تأیید شد. نتیجه‌گیری: نتایج این پژوهش، تأثیر سواد رسانه‌های اجتماعی را بر پذیرش تجارت اجتماعی توسط کاربران ایرانی تأیید می‌کند.

https://mmr.ut.ac.ir/article_101177_1575c27b09e05260a1a96ffa80548bbc.pdf

انتشارات دانشگاه تهران بررسی‌های مدیریت رسانه 2821-1774 3 4 2024 12 21 A Systematic Review of Competitiveness Factors in Creative and Cultural Industries مرور نظام‌مند عوامل مؤثر بر رقابت‌پذیری در صنایع خلاق فرهنگی 512 545 101178 10.22059/mmr.2025.384110.1122 FA علی الهی دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران. محمد جوادی استادیار، گروه کسب‌وکار، دانشکدۀ معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق (ع)، تهران، ایران. نادر جعفری هفتخوانی دانشیار، گروه کسب‌وکار، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق(ع)، تهران، ایران. محمد رضاعلی دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه کسب‌وکار، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق (ع)، تهران، ایران. Journal Article 2024 10 20 Objective Creative and cultural industries (CCIs) have emerged as vital drivers of economic growth, cultural enrichment, and social cohesion, capturing the attention of researchers, policymakers, and businesses worldwide. In an era defined by rapid technological advancements, evolving consumer preferences, and increasing globalization, understanding the factors that underpin the competitiveness of CCIs is paramount for fostering sustainable development and securing a competitive advantage. This study addresses this pressing need by systematically identifying the determinants of competitiveness within CCIs, thereby bridging a significant research gap in the field. The primary aim is to develop a comprehensive framework for analyzing and enhancing CCI competitiveness, offering insights into both internal capabilities and external environmental factors that contribute to their success. Research Methodology Recognizing the fragmented nature of existing research on CCI competitiveness, a rigorous systematic review methodology was employed to synthesize the available evidence. The review process adhered to the PRISMA-S guidelines, ensuring transparency, replicability, and methodological rigor. An initial search identified 2092 potentially relevant articles, which were then subjected to a multi-stage screening process based on pre-defined inclusion and exclusion criteria. This meticulous screening resulted in the selection of 54 articles that met the quality standards and were deemed most relevant to the research question. The selected articles were analyzed using reflexive thematic analysis, a qualitative method that enables researchers to identify, organize, and interpret patterns of meaning within a body of text. This approach facilitated the extraction of key themes related to CCI competitiveness, allowing for a nuanced understanding of the factors driving success in these industries. The reflexive nature of the analysis involved ongoing reflection and refinement of the themes, ensuring that the findings accurately reflected the complexities of the data. Findings The thematic analysis of the 54 selected articles yielded a rich and multi-faceted understanding of CCI competitiveness. The analysis identified 59 basic themes, which were subsequently organized into 26 organizing themes and 8 overarching global themes. These global themes represent the core dimensions of CCI competitiveness, encompassing a wide range of factors that influence their performance in the global marketplace. The identified global themes include: (1) specialized cultural human resources, emphasizing the importance of skilled and creative talent; (2) marketing, branding, and cultural identity, highlighting the role of effective communication and unique brand positioning; (3) strategy and management in CCIs, focusing on leadership, organizational structure, and strategic decision-making; (4) creative technologies, underscoring the importance of innovation and technology adoption; (5) conditions of CCIs, encompassing market dynamics, regulatory frameworks, and competitive landscapes; (6) CCI infrastructure, emphasizing the availability of physical and digital infrastructure; (7) creative economy and dynamic revenue generation, focusing on sustainable business models and diversified revenue streams; and (8) government support and cultural policies, highlighting the role of public sector initiatives in fostering CCI growth. Discussion & Conclusion This research provides a valuable framework for analyzing and enhancing the competitiveness of CCIs, offering insights for policymakers, industry practitioners, and researchers alike. The findings underscore the need for a holistic and multi-dimensional approach to fostering competitiveness in these industries, recognizing the interplay between internal capabilities and external environmental factors. Based on the results, strengthening CCI competitiveness requires a concerted effort to: (1) Invest in the development of specialized cultural human resources through education, training, and skills development programs; (2) Implement effective marketing and branding strategies that leverage cultural identity and create unique brand positioning; (3) Foster strategic management practices that promote innovation, adaptability, and long-term sustainability; (4) Encourage the adoption of creative technologies to enhance production processes, distribution channels, and audience engagement; (5) Create enabling conditions for CCIs by addressing market challenges, streamlining regulatory frameworks, and fostering a competitive landscape; (6) Develop robust CCI infrastructure, including physical spaces, digital platforms, and support services; (7) Promote the development of creative economies and dynamic revenue generation models that diversify income streams and ensure financial sustainability; (8) Implement supportive government policies and cultural initiatives that foster CCI growth, promote cultural diversity, and stimulate economic activity. Future research should focus on exploring the dynamic relationships between these factors and investigating the specific strategies that CCIs can employ to enhance their competitiveness in different contexts. Longitudinal studies are needed to examine the long-term impacts of various interventions and policies on CCI competitiveness. Additionally, comparative studies across different countries and regions can provide valuable insights into the factors that drive success in diverse cultural and economic environments. هدف: صنایع خلاق فرهنگی به‌دلیل تأثیرهای چشمگیر بر فرهنگ، اقتصاد و جوامع، توجه بسیاری از پژوهشگران، سیاست‌گذاران و کسب‌وکارها را جلب کرده‌اند. در دنیای پرتحول امروز، شناسایی عوامل مؤثر بر رقابت‌پذیری این صنایع، برای توسعۀ پایدار و حفظ مزیت رقابتی ضروری است؛ از این‌رو پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر رقابت‌پذیری صنایع خلاق فرهنگی و کاهش شکاف در این زمینه صورت پذیرفت. روش: به‌علت پراکندگی پژوهش‌ها در زمینۀ رقابت‌پذیری در صنایع خلاق فرهنگی، از روش مرور نظام‌مند استفاده شده است؛ در این راستا ۲۰۹۲ مقاله وارد فرایند مرور نظام‌مند شد که پس از غربالگری مبتنی بر الگوی PRISMA-S، 54 مقالۀ نهایی برای تحلیل انتخاب شد. این مقاله‌ها با تحلیل مضمون بازتابی بررسی و مضامین اصلی مرتبط با رقابت‌پذیری استخراج شدند. یافته‌ها: تحلیل ۵۴ مقاله نهایی، به شناسایی ۵۹ مضمون پایه منجر شد. این مضمون‌ها در قالب ۲۶ مضمون‌سازمان‌دهنده و ۸ مضمون‌فراگیر دسته‌بندی و در نهایت جدول و شبکه مضامین ارائه شد. مضامین فراگیر شناسایی شده عبارت‌اند از: عوامل کلیدی همچون نیروی انسانی متخصص فرهنگی، بازاریابی، برندنیگ و هویت فرهنگی، استراتژی و مدیریت در صنایع خلاق فرهنگی، فناوری‌های خلاق‌محور، شرایط صنایع خلاق فرهنگی، زیرساخت صنایع خلاق فرهنگی، اقتصاد خلاق و درآمدزایی پویا و حمایت‌های دولتی و سیاست‌های فرهنگی. نتیجه‌گیری: خروجی پژوهش حاضر، چارچوبی برای تحلیل و تقویت رقابت‌پذیری صنایع خلاق فرهنگی ارائه می‌دهد. بر اساس نتایج، تقویت رقابت‌پذیری در این صنایع، مستلزم اتخاذ رویکردی جامع و چندبُعدی شامل عوامل داخلی (نیروی انسانی، بازاریابی و برندینگ، فناوری، استراتژی و مدیریت) و عوامل خارجی (اقتصاد خلاق، زیرساخت صنعت، شرایط صنعت، حمایت‌های دولتی و سیاست‌های فرهنگی) است.

https://mmr.ut.ac.ir/article_101178_46ebe45e5e7667a7bdf45613eb087944.pdf

انتشارات دانشگاه تهران بررسی‌های مدیریت رسانه 2821-1774 3 4 2024 12 21 Presenting a Model and Identifying Key Dimensions of Social Media in Customer Repurchase Behavior ارائه مدل و شناسایی ابعاد کلیدی رسانه‌های اجتماعی در رفتار خرید مجدد مشتریان 546 569 101243 10.22059/mmr.2025.389623.1155 FA سیدوحید حسینی‌پور دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر ، ایران. محمدرضا باقرزاده دانشیار، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر ، ایران. مسعود یوسف‌زاده استادیار، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر ، ایران. مهرداد متانی استادیار، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر ، ایران. Journal Article 2025 01 29 Objective The rapid evolution of e-commerce and the widespread adoption of social media platforms have fundamentally transformed consumer behavior and business strategies worldwide. Among these platforms, Instagram has emerged as a pivotal channel for online shopping, offering businesses a dynamic space to engage with customers and foster long-term relationships. This study seeks to address a critical gap in the literature by presenting a comprehensive model that identifies the key dimensions of social media influencing customer repurchase behavior, with a specific focus on Instagram users. The primary objective is to explore how social media contributes to building trust and encouraging repurchase intentions, which sustains customer retention and enhances business profitability. By examining the interplay of psychological, experiential, and marketing-related factors, this research aims to provide actionable insights for businesses leveraging social media for digital marketing. The study addresses two main research questions: (1) What is an appropriate model for customers’ repurchase intentions on social media? and (2) What are the dimensions and components of this repurchase intention model? Research Methodology To achieve its objectives, this research employs a mixed-method approach, integrating qualitative and quantitative strategies to ensure a robust analysis. The qualitative phase utilizes a meta-synthesis method to synthesize findings from existing studies on social media and repurchase behavior. A systematic literature review was conducted using Google Scholar, targeting English-language articles published between 2013 and 2023, a period aligned with Instagram’s rise as a key e-commerce platform. Keywords such as “repurchase intention,” “social media,” and “Instagram” were used to retrieve relevant studies, resulting in an initial pool of 383 records. Following the PRISMA 2020 guidelines, the selection process involved multiple stages—identification, screening, eligibility, and synthesis—narrowing the dataset to 13 high-quality articles. These were analyzed using Atlas TI 9 software, where 131 initial codes were extracted, refined to 63 unique codes, and subsequently organized into 17 core codes and 6 overarching categories, forming the conceptual model. In the quantitative phase, a field survey was conducted using a researcher-designed questionnaire based on the qualitative findings. The questionnaire, structured on a five-point Likert scale, assessed variables identified in the model. The target population comprised Instagram users who had made at least two purchases through the platform. Using Cochran’s formula for an infinite population, a sample size of 384 was calculated (with 365 responses analyzed), ensuring a 95% confidence level and a 5% margin of error. The questionnaire’s validity was confirmed by marketing and consumer behavior experts, while its reliability was verified with Cronbach’s alpha exceeding 0.7 for all constructs. Data were collected online via links and QR codes shared on Instagram and analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) to test the proposed model’s fit and relationships. Findings The qualitative analysis yielded a model comprising six key categories influencing repurchase behavior: psychological factors, experience-related factors, marketing-related factors, social media characteristics, trust, and loyalty. These categories were derived from 17 core codes, including sharing, ease of use, social influence, satisfaction with social media, online customer attention, e-service quality, information, product-related psychological factors, company-related psychological factors, quality, perceived usefulness, brand, incentives and promotions, word-of-mouth advertising, trust, and loyalty. The quantitative results validated this model, demonstrating strong reliability and validity. Factor loadings for all indicators exceeded 0.4, Cronbach’s alpha and composite reliability values confirmed internal consistency, and Average Variance Extracted (AVE) values above 0.5 affirmed convergent validity. Discriminant validity was established using the Fornell-Larcker criterion, with the square root of AVE surpassing inter-construct correlations. The structural model’s fit was robust, with R² values indicating strong explanatory power (e.g., 0.471 for repurchase behavior) and Q² values confirming predictive relevance. The Goodness of Fit (GOF) index of 0.311 suggested a strong overall model fit. Key findings highlighted that trust and loyalty serve as pivotal mediators in the relationship between social media dimensions and repurchase behavior. Psychological factors, such as product satisfaction and emotional attachment to brands, significantly enhance trust, while experiential factors like perceived quality and brand experience foster positive customer perceptions. Marketing efforts, including brand content and word-of-mouth promotion, amplify awareness and engagement, further driving repurchase intentions. Social media characteristics—such as ease of use, responsiveness, and information availability—underpin trust and loyalty, reinforcing their role as foundational elements in the repurchase ecosystem. Discussion & Conclusion This study advances the understanding of customer repurchase behavior in the context of social media by proposing and validating a multidimensional model tailored to Instagram users. Unlike prior research, which often examined isolated factors, this study integrates psychological, experiential, and marketing dimensions into a cohesive framework, emphasizing trust and loyalty as critical drivers of repurchase intentions. The findings underscore that businesses can enhance repurchase behavior by cultivating trust through consistent quality, responsive customer service, and transparent communication, while fostering loyalty via meaningful engagement and personalized experiences. The cost-effectiveness of retaining existing customers—highlighted as five times less expensive than acquiring new ones—further amplifies the practical significance of these insights. For practitioners, the model offers a strategic roadmap to optimize social media marketing. Companies should prioritize interactive content, leverage influencers for word-of-mouth promotion, and ensure seamless user experiences to strengthen customer relationships. The study’s novelty lies in its mixed-method approach and Instagram-specific focus, addressing a gap in the literature where comprehensive models of social media-driven repurchase behavior were lacking. However, limitations include its focus on a single platform and reliance on self-reported data, suggesting avenues for future research across diverse platforms and cultural contexts. In conclusion, this research provides a theoretically grounded and empirically supported model that equips businesses with the tools to harness social media’s potential in driving customer repurchase, ultimately enhancing profitability and competitive advantage in the digital marketplace. هدف: این پژوهش با هدف ارائه مدل و شناسایی ابعاد کلیدی رسانه‌های اجتماعی، در ایجاد اعتماد و شکل دادن به رفتار خرید مجدد مشتریان در کاربران اینستاگرام انجام شده است. روش: پژوهش حاضر از نوع توصیفی J اکتشافی است. این پژوهش به‌روش آمیخته اجرا شده و در بخش کیفی پژوهش، از روش فراترکیب استفاده شده است. کدهای کلیدی با نرم‌افزار اطلس تی، استخراج شدند که به شناسایی ۶۳ کد منتهی شد. این کدها در قالب ۱۷ کد محوری و ۶ مقوله دسته‌بندی شدند و مدل پژوهش را شکل دادند. در بخش کمّی، روش جمع‌آوری داده‌ها، میدانی و ابزار آن، پرسش‌نامه محقق ساخته بوده است. جامعه آماری این بخش، کاربرانی بودند که حداقل دو بار از پلتفرم اینستاگرام خرید کرده‌اند. تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران تعداد ۳۶۵ نفر محاسبه شد. داده‌ها به‌روش مدل‌یابی معادلات ساختاری تجزیه‌وتحلیل واقع شدند. یافته‌ها: نتایج پژوهش نشان داد که عوامل کلیدی مؤثر در رسانه‌های اجتماعی عبارت‌اند از: عوامل روان‌شناختی، عوامل مربوط به تجربه، عوامل مربوط به بازاریابی، عوامل مربوط به ویژگی‌های روان‌شناختی، اعتماد و وفاداری. این عوامل بر رفتار خرید مجدد مشتریان تأثیر بسزایی دارند. نتیجه‌گیری: اعتماد مشتری به برند، در ایجاد وفاداری و ترغیب به خریدهای مجدد نقش حیاتی و محوری دارد. اعتماد که از طریق تجربه‌های مثبت مشتری، تعاملات ارزشمند در رسانه‌های اجتماعی و ارائۀ محصولات و خدمات با کیفیت شکل می‌گیرد، زمینه‌ساز پیوند عمیق و معنادار بین مشتری و برند است. این پیوند عمیق، به سهم خود، به وفاداری مشتریان منجر می‌شود که نه تنها از طریق تکرار خریدها، بلکه از طریق توصیه‌های دهان‌به‌دهان، به‌اشتراک‌گذاری تجربه‌های مثبت با دیگران و دفاع از برند در برابر نقدهای منفی بروز پیدا می‌کند. وفاداری به‌عنوان یک عامل مستقل نیز، می‌تواند به‌طور مستقیم بر رفتار خرید مجدد تأثیر بگذارد؛ زیرا مشتریان وفادار تمایل دارند که به‌دلیل احساس رضایت و اطمینان از برند، خریدهای بیشتری انجام دهند. در نهایت، این چرخۀ مثبت اعتماد و وفاداری و خریدهای مجدد، اکوسیستمی پایدار ایجاد می‌کند که به رشد و پایداری بلندمدت برندها کمک می‌کند. شرکت‌ها برای تقویت این چرخۀ مثبت باید روی بهبود مستمر تجربۀ مشتری، ایجاد ارتباطات ارزشمند و معنادار با مشتریان و ارائۀ محصولات و خدماتی تمرکز کنند که واقعاً نیازها و توقع‌های مشتریان را برآورده می‌کنند.

https://mmr.ut.ac.ir/article_101243_451c38edcde6f3b997a6d1cf44827d7d.pdf

انتشارات دانشگاه تهران بررسی‌های مدیریت رسانه 2821-1774 3 4 2024 12 21 Investigating the Impact of the Richness of IRIB Programs in the Field of Resistance Economy on Purchase Intention Marketing of Iranian Products بررسی تأثیر غنای برنامه‌های صداوسیما در زمینۀ اقتصاد مقاومتی بر قصد خرید محصولات ایرانی 570 598 101244 10.22059/mmr.2025.384116.1125 FA سعید ده یادگاری استادیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران. رضا اشرف زاده افشار کارشناس ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران. افسانه اشرف زاده افشار دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران. 0000-0002-9853-1963 Journal Article 2024 10 23 Objective In today's fast-paced world, pervasive media, such as radio and television, play an unparalleled role as powerful tools for shaping public opinion and promoting ideas and perspectives. Media outlets like radio and television, as one of the most important and widespread forms of media, can increase public awareness of various issues and change their attitudes by providing diverse and engaging programs. In the current situation where the country faces numerous economic challenges, the resistance economy, as a macro-strategy, holds particular importance. Media outlets like radio and television can play a significant role in strengthening the country's economic foundations by promoting a culture of consuming Iranian goods and introducing the benefits of a resistance economy. To attract audiences, radio and television programs must be creative and based on a thorough analysis of society's needs and demands. In recent years, the field of advertising and information dissemination has undergone tremendous transformations with the emergence of digital media and social networks. However, media outlets like radio and television have maintained their position as a credible and reliable source. This research aims to investigate the impact of the richness of radio and television programs in the field of the resistance economy on the purchase intention of Iranian products, with an emphasis on individuals' attitudes towards the resistance economy. This research seeks to answer the fundamental question of how and to what extent the content provided by media outlets like radio and television can influence the behavior of Iranian consumers regarding domestic products. Research Methodology This research is applied in terms of purpose and descriptive-causal in terms of method. The research approach is quantitative and was conducted using a survey strategy. The statistical population consisted of all individuals who watched programs on the Islamic Republic of Iran Broadcasting (IRIB) at least once a month in 2024. The instrument used in this research was a standard questionnaire, adapted to the contextual setting of the research variables. Its validity was confirmed by professors, and its construct validity and reliability were confirmed by Cronbach's alpha test. According to official statistics released by IRIB, at least 72% of the population are audiences of IRIB programs, resulting in over 55 million Iranian viewers. Among these, the number of people who watch at least one national media program per month is unspecified. Therefore, the statistical sample size was considered indeterminate, and using Cochran's formula, the minimum acceptable sample size for such a population is 384 individuals. The questionnaire link was randomly distributed among the population. Ultimately, 386 questionnaires were deemed usable from the completed questionnaires. The data were analyzed using descriptive and inferential statistical methods and SPSS and SMART PLS 4 software. Findings The findings revealed that the richness of radio and television programs in the field of the resistance economy has an impact on awareness of Iranian brands, perceived value of Iranian products, individuals' attitudes towards the resistance economy, and word-of-mouth marketing of Iranian products. Additionally, awareness of Iranian brands has an impact on the perceived value of Iranian products. Furthermore, the perceived value of Iranian products has an impact on individuals' attitudes towards the resistance economy, purchase intention of Iranian products, and word-of-mouth marketing of Iranian products. Moreover, individuals' attitudes towards the resistance economy have an impact on the purchase intention of Iranian products and on word-of-mouth marketing of Iranian products. Finally, word-of-mouth marketing of Iranian products has an impact on the purchase intention of Iranian products. Discussion & Conclusion The results of this research provide valuable insights into enhancing the quality and depth of Islamic Republic of Iran Broadcasting (IRIB) programs related to the resistance economy and its impact on public awareness and attitudes towards Iranian products. These findings not only contribute to a better understanding of the role of media outlets like IRIB in promoting the resistance economy but also offer practical solutions for improving the organization's performance in this area. These results can also be used as a resource for policymakers and strategists in the fields of marketing and advertising, enabling them to develop more effective approaches to promote Iranian brands and domestically produced goods. Given the importance of increasing awareness of Iranian brands and valuing these products, policymakers can use these results to design targeted advertising campaigns and educational programs. Increasing awareness of Iranian brands, along with valuing these products, plays a crucial role in strengthening purchase intention and facilitating word-of-mouth advertising. This can contribute to increasing the market share of Iranian products and strengthening domestic production. Furthermore, the results of this research can assist Iranian producers in improving product quality and providing better services. Ultimately, the results of this research can provide valuable guidance for creating effective initiatives and policies aimed at optimizing IRIB's performance and strengthening economic sustainability. Given the importance of media outlets like IRIB in shaping public opinion, this organization can play a significant role in promoting a culture of consuming Iranian goods and supporting national production by providing diverse and engaging programs. هدف: هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر غنای برنامه‌های صداوسیما در زمینۀ اقتصاد مقاومتی بر قصد خرید محصولات ایرانی با تأکید بر نگرش افراد به اقتصاد مقاومتی بود. روش: این تحقیق از لحاظ روش، توصیفی ـ علّی و از نظر هدف، کاربردی است. جامعۀ آماری پژوهش را افرادی تشکیل می‌دادند که در سال ۱۴۰۳، حداقل یک بار در ماه، برنامه‌های صداوسیما را دیده بودند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامۀ استاندارد بود. روایی محتوای پرسش‌نامه را استادان تأیید کردند و روایی سازۀ آن، از طریق روایی هم‌گرا و واگرا و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ تأیید شد. درمجموع ۳۸۶ نفر به‌صورت تصادفی ساده در پژوهش مشارکت کردند. داده‌ها با روش‌های آمار توصیفی و استباطی و استفاده از نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس و اسمارت پی‌ال‌اس ۴ تجزیه‌وتحلیل شد. یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد که غنای برنامه‌های صداوسیما در زمینۀ اقتصاد مقاومتی، بر آگاهی از برندهای ایرانی، ارزش درک‌شدۀ محصولات ایرانی، نگرش افراد به اقتصاد مقاومتی و بازاریابی شفاهی محصولات ایرانی تأثیر دارد. همچنین آگاهی از برندهای ایرانی بر ارزش درک‌شدۀ محصولات ایرانی تأثیر دارد. همچنین ارزش درک‌شدۀ محصولات ایرانی بر نگرش افراد به اقتصاد مقاومتی، قصد خرید محصولات ایرانی و بازاریابی شفاهی محصولات ایرانی تأثیر دارد. همچنین نگرش افراد به اقتصاد مقاومتی بر قصد خرید محصولات ایرانی و بر بازاریابی‌ شفاهی محصولات ایرانی تأثیر دارد و در نهایت، بازاریابی شفاهی محصولات ایرانی، بر قصد خرید محصولات ایرانی تأثیر دارد. نتیجه‌گیری: نتایج این پژوهش، بینش‌های شایان توجهی را در خصوص ارتقای غنای برنامه‌های صداوسیما در خصوص اقتصاد مقاومتی و تأثیر آن بر آگاهی و نگرش عمومی به محصولات ایرانی ارائه می‌دهد. این نتایج همچنین می‌تواند به‌عنوان منبعی برای سیاست‌گذاران و متولیان امور بازاریابی و تبلیغات استفاده شود تا رویکردهای مؤثرتری را برای ترویج برندهای ایرانی و کالاهای تولید داخل تدوین کنند.

https://mmr.ut.ac.ir/article_101244_1fe79fa8433e0ed70764c0c2bbb8c26b.pdf

انتشارات دانشگاه تهران بررسی‌های مدیریت رسانه 2821-1774 3 4 2024 12 21 Explaining the Potential of the Cinema Industry in Developing the Popularization of Science (Case Study: Top Science Fiction Films from World Festivals) تبیین ظرفیت‌های صنعت سینما در توسعه عمومی‌سازی علم (مورد مطالعه: فیلم‌های برتر علمی ـ تخیلی فستیوال‌های جهانی) 599 627 101326 10.22059/mmr.2025.383814.1120 FA وحید زندی فخر کارشناس ارشد، گروه مدیریت رسانه، دانشکده فرهنگ و ارتباطات دانشگاه بین‌المللی سوره، تهران، ایران. میترا افضلی فاروجی مربی، گروه مدیریت رسانه، دانشکده فرهنگ و ارتباطات دانشگاه بین‌المللی سوره، تهران، ایران. Journal Article 2024 10 15 Purpose In contemporary society, the popularization of science is recognized as one of the key indicators of societal development, playing a crucial role in enhancing public participation in scientific processes. Cinema, as a powerful media tool, has the unique ability to convey complex scientific concepts to the general public in an engaging and comprehensible manner through storytelling and visual representation. This article aims to identify the capacities of narrative cinema in the popularization of science, focusing on the science fiction genre. Research Methodology The study is exploratory in nature and applied in purpose, with a qualitative approach. It analyzed 15 top-grossing science fiction films produced between 2010 and 2020, selected from prestigious film festivals such as the Oscars, Golden Globes, and the Academy of Science Fiction, Fantasy and Horror Films. Data were collected through repeated viewings of the films and analyzed using thematic analysis. A total of 187 basic themes were extracted, which were then organized into 29 structured themes and further categorized into 8 overarching themes. Findings The findings revealed that narrative cinema possesses several key capacities for the popularization of science. First, narration and storytelling are central to making scientific concepts accessible and engaging. Films like Interstellar and The Martian effectively communicated complex ideas such as relativity and space survival through their compelling storylines. Second, science foresight is a significant capacity, as seen in films like Her and Blade Runner 2049, which predict future scientific advancements and prepare audiences for emerging technologies and ethical dilemmas. Third, the mediatization of science, achieved through advanced visual effects and realistic depictions of scientific phenomena, helps audiences grasp abstract concepts more effectively. Films such as Gravity and Inception exemplify this capacity. Fourth, cinema demonstrates social responsibility by highlighting the ethical implications of scientific advancements. Films like Rise of the Planet of the Apes and Logan raise public awareness about the potential risks of unchecked scientific progress. Fifth, scientific constructivism is evident in films like Arrival and Prometheus, which challenge conventional scientific paradigms and encourage audiences to think critically about the nature of science and its societal impact. Sixth, emotional engagement plays a vital role in creating a deeper connection between the audience and scientific concepts. By evoking emotions such as awe, curiosity, and empathy, science fiction films enhance the overall impact of their messages. Finally, cinema has the unique ability to transmit scientific knowledge across generations, as demonstrated by the enduring popularity of films like 2001: A Space Odyssey and Blade Runner. The study underscores the importance of narrative cinema, particularly the science fiction genre, as a powerful tool for the popularization of science. By leveraging its unique capacities, cinema can bridge the gap between complex scientific concepts and public understanding. The findings suggest that science fiction films not only entertain but also educate, inspire, and provoke critical thinking about scientific advancements and their implications for society. Practical implications of this research include the production of localized science fiction films that incorporate cultural elements while addressing global scientific themes, closer collaboration between scientists and filmmakers to enhance scientific accuracy, and the use of advanced visual effects to create more immersive and realistic depictions of scientific phenomena. Educational institutions and cultural organizations can also utilize science fiction films as tools for public science education, while policymakers are encouraged to support the production of science fiction films as part of national strategies for science communication and public engagement. Discussion & Conclusion In conclusion, narrative cinema, particularly the science fiction genre, has significant potential for the popularization of science. By utilizing its unique capacities—such as storytelling, visual representation, and emotional engagement—cinema can effectively communicate scientific concepts to a broad audience. The findings of this study provide valuable insights for filmmakers, educators, and policymakers seeking to enhance public understanding of science through the medium of film. Future research should focus on measuring the impact of science fiction films on public attitudes toward science and exploring new ways to integrate scientific content into cinematic narratives. هدف: امروزه عمومی‌سازی علم، به‌عنوان یکی از معیارهای اصلی توسعۀ جوامع، در افزایش مشارکت مردم در فرایندهای علمی نقش مهمی ایفا می‌کند. سینما یکی از ابزارهای قدرتمند رسانه‌ای است که می‌تواند با استفاده از ظرفیت داستان‌پردازی و تصویرسازی، مفاهیم علمی را به‌شیوه‌ای جذاب و فهم‌پذیر به عموم منتقل کند. این مقاله با هدف شناسایی ظرفیت‌های صنعت سینما در توسعۀ عمومی‌سازی علم اجرا شده است. روش: مقاله از نظر ماهیت اکتشافی و از نظر هدف کاربردی است و با رویکرد کیفی انجام شده است. جامعه مورد مطالعه، ۲۹ فیلم برتر ژانر علمی ـ تخیلی بوده است که در بازۀ زمانی ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۰، در فستیوال‌های معتبری مانند اسکار، گلدن گلوب و آکادمی فیلم‌های علمی ـ تخیلی پخش شده‌اند. در این پژوهش با روش نمونه‌گیری هدفمند، ۱۵ فیلم برتر در این ژانر انتخاب شد و با این تعداد اشباع نظری به‌دست آمد. ابزار جمع‌آوردی داده‌ها، مشاهده و روش تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، تحلیل مضمون بود. در نهایت ۱۸۷ مضمون پایه شناسایی شد که به ۲۹ مضمون سازمان‌یافته و ۸ مضمون فراگیر دسته‌بندی شدند. یافته‌ها: نتایج نشان داد که سینمای داستانی با استفاده از ظرفیت‌هایی مانند روایتگری و داستان‌پردازی، آینده‌نگاری علم، رسانه‌ای‌سازی علم، مسئولیت اجتماعی در قبال عمومی‌سازی علم و برساخت‌گرایی علمی، در انتقال مفاهیم علمی به عموم، به‌طور مؤثری نقش دارد. نتیجه‌گیری: اهمیت سینمای داستانی به‌عنوان ابزاری قدرتمند در عمومی‌سازی علم، از نتایج این مقاله بوده است. استفاده از ظرفیت‌های شناسایی‌شده در این مقاله می‌تواند به تولید فیلم‌های علمی ـ تخیلی مؤثرتر و جذاب‌تر منجر شود و مشارکت عمومی در فرایندهای علمی و فهم عامّه از علم را افزایش دهد. در مجموع، به نظر می‌رسد سیاست‌گذاران علمی ـ فرهنگی کشور برای ترویج علم در حوزۀ عمومی و ارتقای سطح زیست آگاهانه در جامعه، می‌بایست از ظرفیت سینمای داستانی، به‌ویژه ژانر علمی ـ تخیلی، بیش از پیش بهره گیرند.

https://mmr.ut.ac.ir/article_101326_df78d3d5bbe99fd84db009a6504e2815.pdf

انتشارات دانشگاه تهران بررسی‌های مدیریت رسانه 2821-1774 3 4 2024 12 21 Analysis of Factors Affecting Distinctive Brand in Digital Media Businesses تحلیل عوامل مؤثر بر برند متمایز در کسب‌وکارهای رسانه‌های دیجیتال 628 667 101381 10.22059/mmr.2025.384177.1123 FA محسن محسنی دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. فرشاد فائزی رازی دانشیار، گروه مدیریت صنعتی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. مریم خوشنویس استادیار، گروه علوم اقتصادی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. Journal Article 2024 10 22 Objective There are specific frameworks and criteria for activity in the traditional and non-digital fields and also there are appropriate models for organizing the digital media activities and their branding in the majority of countries; nonetheless, the lack of appropriate, accurate, and efficient business models in the field of digital media and online activities in Iran has caused a lot of confusion. Consequently, no specific rights and responsibilities have been set even for those involved and employees in this field. This may facilitate the likelihood of unauthorized activities and prepare the ground for the violation of public rights.The purpose of this research is to present a digital media business model with an emphasis on creating a distinctive brand. Research Methodology Therefore, this research is applied in terms of purpose and developmental-analytical in nature. In this study, the research method is explained in the following five layers according to Sanders' onion model: Research philosophy: This research was conducted based on the pragmatism approach, because both qualitative and quantitative methods were used to solve the problem; Research approach: In the qualitative part, it is inductive and in the quantitative part, it is deductive; Research strategy: For the qualitative part, data-based theory was used, and for the quantitative part, structural equation modeling was used; Time horizon: It is cross-sectional; Data collection techniques and methods: In the qualitative part, semi-structured interviews were used, and in the quantitative part, questionnaires were used. In the first stage, using a data-driven approach and theoretical sampling, 24 semi-structured interviews were conducted with CEOs, board members, vice presidents, managers, and experts from digital agencies Media Lab, Metaweb Digital Marketing, and Lotus Digital Marketing Company. Qualitative analysis of the data obtained from the interviews led to the identification and classification of key components of the digital media business model. In the next stage, the presented model was tested using structural equation modeling and confirmatory factor analysis on data collected from 120 digital media experts. Findings The results showed that the distinctive brand, as a central phenomenon of the business model, is influenced by management factors, digital technologies, and marketing strategies, and leads to economic growth and enhancement of the business's competitive advantage through optimizing customer interactions and innovation in media services. Discussion & Conclusion By providing a comprehensive framework, this research contributes to the development of the media business model literature and offers solutions for policymakers and digital media managers. هدف: هدف این پژوهش، ارائه مدل کسب‌وکار رسانه‌های دیجیتال با تأکید بر ایجاد برند متمایز است. روش: در مرحله اول، با استفاده از روش داده‌بنیاد و نمونه‌گیری نظری، ۲۴ مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با اعضای هیئت مدیره، مدیران، معاونان و کارشناسان آژانس‌های دیجیتال لابراتوار رسانه، دیجیتال مارکتینگ متاوب و شرکت دیجیتال مارکتینگ لوتوس انجام شد. تحلیل کیفی داده‌های به‌دست‌آمده از مصاحبه‌ها، به شناسایی و طبقه‌بندی مؤلفه‌های کلیدی مدل کسب‌وکار رسانه‌های دیجیتال انجامید. این مؤلفه‌ها عبارت‌اند از: شرایط علّی: عوامل مدیریتی، زیرساختی و استراتژیک؛ پدیده محوری: برند متمایز؛ راهبردها: فناوری‌های رسانه‌ای و دیجیتال؛ عوامل زمینه‌ای: یادگیری سازمانی و ارتباط با مشتری؛ عوامل مداخله‌گر: قوانین و وضعیت اقتصادی و پیامدها: رشد اقتصادی و افزایش ارزش برند. در مرحلۀ بعد، مدل ارائه‌شده با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی روی داده‌های جمع‌آوری‌شده از ۱۲۰ خبره رسانه‌های دیجیتال آزمون شد. یافته‌ها: نتایج نشان داد که برند متمایز، به‌عنوان پدیده محوری مدل کسب‌وکار، تحت تأثیر عوامل مدیریتی، فناوری‌های دیجیتال و راهبردهای بازاریابی قرار دارد و از طریق بهینه‌سازی تعاملات مشتری و نوآوری در خدمات رسانه‌ای، به رشد اقتصادی و ارتقای مزیت رقابتی کسب‌وکار منجر می‌شود. نتیجه‌گیری: این پژوهش با ارائۀ چارچوبی جامع، به توسعه ادبیات مدل‌های کسب‌وکار رسانه‌ای کمک می‌کند و راه‌کارهایی را برای سیاست‌گذاران و مدیران رسانه‌های دیجیتال ارائه می‌دهد.

https://mmr.ut.ac.ir/article_101381_137c961173fe693220cd89404da4f09b.pdf